Waarom staan flessen wijn meestal in het laatste pad van de supermarkt? De ware reden
Als je in de supermarkt staat en een fles wijn op je boodschappenlijstje hebt staan, heb je je dan ooit gerealiseerd hoe ver je moet lopen om die te vinden? Er is een reden waarom het in de achterste gangpaden staat en je naar de verste schappen van de winkel moet om het te vinden. Laten we eens kijken welke reden dat is.
via Science direct
Elk detail van de supermarkt is bestudeerd
Iedereen is wel eens een supermarkt binnengelopen om een fles wijn te kopen om te consumeren voor een etentje met vrienden of een bepaalde gelegenheid. Weinigen zullen echter gemerkt hebben dat het niet gemakkelijk is om het te vinden, althans niet onmiddellijk. Nog minder zullen zich hebben afgevraagd waarom.
Het lijkt misschien toeval, maar dat is het niet. Alles wat we in een voedingswinkel zien, wordt geleid door precieze motivaties, van de positionering van de producten tot de muziek die voor de klanten is gekozen. Flessen wijn staan in de meeste gevallen in de ruimte tegenover de ingang, dus in de laatste gangpaden. Waarom?
Ook voor dit type product is de keuze niet zomaar. Elke beslissing in een supermarkt is vastgelegd en bedoeld om de aankoop van zoveel mogelijk dingen te stimuleren en daardoor de klant ertoe te brengen meer uit te geven dan nodig is. Om dit te doen, komen verschillende factoren in het spel, die we vaak negeren.
Als je eenmaal de ingang bent gepasseerd, ga je boodschappen doen zonder op de details die je voor ogen hebt te letten, je denkt er alleen aan om snel te zijn of niets te vergeten. Toch is het heel interessant om de geheimen te kennen die verborgen zijn tussen de schappen. De groente en fruitafdeling is bijvoorbeeld meestal het eerste wat we zien: de levendige kleuren van deze producten stimuleren namelijk de eetlust en leiden tot aankoop.
De strategische plaatsing van producten
Levensmiddelen met een lagere prijs worden op het onderste deel van de schappen geplaatst, waardoor het voor de consument moeilijker wordt om ze op te merken. De duurdere daarentegen staan in het centrale gedeelte, op ooghoogte. De producten die we bij de kassa vinden, terwijl we in de rij staan, zijn meestal zoete of hartige snacks, boeken, lippenbalsem of cosmetica die de klant tijdens het wachten kan besluiten te pakken.
De muziek daarentegen is bedacht om ontspannend te zijn als de supermarkt leeg is, om de klant ertoe te brengen rustig te lopen en te blijven hangen bij de producten. Als het echter druk in de winkel is, nemen de voorgestelde liedjes een sneller tempo aan, om haast en een snelle exit te vergemakkelijken. We komen nu bij de flessen wijn en hun strategische positionering.
Waarom je wijn in de laatste gangpaden vindt: de waarheid
Deze alcoholische producten zijn om twee redenen achterin de supermarkt te vinden: de eerste is om je te verleiden de winkelwagen met andere dingen te vullen voordat je bij het wijnschap belandt. Als je het tegenovergestelde zou doen, zouden de flessen in feite meteen te veel ruimte innemen die in plaats daarvan zou kunnen worden gebruikt voor de aankoop van veel andere producten. Kort gezegd: hoe meer spullen je in de winkelwagen kunt doen, hoe langer en omvangrijker de kassabon zal zijn!
Bovendien is hun gewicht zeker niet onverschillig ten opzichte van de andere boodschappen. Het dragen van een zware kar, het in de hand houden of in een tas kan ertoe leiden dat je eerder dan verwacht naar de kassa gaat, iets wat marketeers koste wat kost willen vermijden. Daarom is het strategisch om de wijn in de laatste afdeling te plaatsen die je bezoekt, zodat je je kar rustig kunt vullen voordat je de fles kiest die je mee naar huis neemt. Een truc die op elk afzonderlijk product wordt toegepast, maar die maar weinig consumenten kennen.
Heb je ooit deze merkwaardige plaatsing van wijn opgemerkt en je afgevraagd of het willekeurig was?
